Mickey Mouse na super Casas Bahia

A Casas Bahia projeta um faturamento de R$ 60 milhões a R$ 65 milhões com a sua loja temporária Super Casas Bahia deste ano, o que significa um aumento de 20% com relação ao ano de 2004.

Segundo a empresa, esta expansão para o evento, que acontece de 20 de novembro a 30 de dezembro no Pavilhão de Exposições do Anhembi , em São Paulo, se deverá às parcerias feitas com o Bradesco e com a The Walt Disney Company do Brasil , que disponibilizará três shows por dia no evento, mas exclusivos aos portadores do cartão Bradesco Visa. A Disney considera que a parceria, “estratégica, poderá render bons frutos no futuro”, diz Marcos Rosset, presidente da The Walt Disney Company do Brasil. “Tivemos 1,2 milhão de visitantes no ano passado. Para 2005, com a parceria com o Bradesco e os shows da Disney, esperamos atingir a marca de 2 milhões de pessoas”, diz Allan Barros, diretor de Marketing da Casas Bahia.

A Super Casas Bahia terá toda a sua decoração natalina com a temática do universo Disney. Além disso, no Pavilhão Oeste, será armado um teatro de 3.000 lugares, onde, a partir do dia 20 de novembro e até o dia 23 de dezembro, será apresentado um total de 90 shows de 50 minutos cada um, com 45 atores que representarão 21 personagens de segmentos de vários filmes do mundo Disney.

Para o presidente da agência B/Ferraz , Bazinho Ferraz, que detém a conta da Super Casas Bahia, o fato de ser a terceira edição do projeto já define o que o público quer ter com relação aos serviços. “O desafio agora é promover o entretenimento no mesmo padrão e a Disney foi uma opção à altura”.

A Walt Disney também terá uma loja de 1.300 m² em que venderá produtos como sua linha de DVDs com preços abaixo dos praticados no mercado. “É uma aliança estratégica com o maior varejista do País. Além disto, traremos a família que não viria para o evento. Ela assiste ao show e acaba conhecendo a Super Casas Bahia”, diz Rosset. O Bradesco Cartões viabilizou o antigo namoro que existia entre a Casas Bahia e a Walt Disney. “Há muito tempo queríamos os personagens de Disney: agora conseguimos e vamos melhorar o conteúdo do evento”, acredita Barros.

Com a intenção de estimular a aquisição de cartões e trazer mais de 270 mil pessoas para o evento, o Bradesco bancou o projeto e investirá R$ 12 milhões em mídia durante a Super Casas Bahia. Para assistir aos shows, os portadores de cartão de crédito Bradesco Visa devem ir aos postos de troca na cidade de São Paulo, apresentar comprovante de compras no valor de R$ 90 e retirar um ingresso. “Temos a expectativa de faturar 2,7 bilhões em novembro e dezembro deste ano, o que é 20% mais que no último bimestre de 2004”, diz Marcelo Noronha, diretor de cartões do banco.


Fonte: jornal DCI - edição de 26/10/2005 - Cristiano Eloi